Conducir entre la niebla, con… Celestino Martínez y Pilar Zorrilla

El COVID-19 nos ha dejado en medio de una ruta sin GPS. Es como conducir en la niebla.

No tenemos referentes que nos permitan adivinar lo que va a ocurrir en el medio plazo. Tampoco en el corto, ya que todo cambia y se redibuja a cada momento. Por ello, en el ámbito del comercio es imprescindible identificar los espacios de oportunidad que la nueva situación trae consigo para volver a diseñar la ruta por la que transitar mientras despeja la niebla.

Esta sesión online se enmarca en el programa “Piensa y actúa”, impulsado por el Ayuntamiento de Pamplona en colaboración con CEIN, y en ella participarán:

• Celestino Martínez. Director de la consultora Actualiza Retail. Consultor y conferenciante especializado en retail marketing.
• Pilar Zorrilla. Profesora de Marketing en la Universidad del País Vasco y especialista en Retail.

Contenidos:

• El contexto que vivimos tras la pandemia: nuevo escenario para el comercio.
• Tendencias que se refuerzan y aceleran y nuevas tendencias que se adivinan: digitalización, sostenibilidad, salud y bienestar, el gusto por lo local…
• Espacios de oportunidad y estrategias a seguir.

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Laino artean gidatzea… Celestino Martínez eta Pilar Zorrilla

COVID-19ak ibilbide baten erdian utzi gaitu, GPSrik gabe. Laino artean gidatzearen antzekoa da.

Ez dugu erreferenterik antzemateko zer gertatuko den epe ertainean. Ezta epe motzean ere, dena aldatu eta birmarrazten baita uneoro. Horregatik, merkataritzaren esparruan ezinbestekoa da egoera berri honek berekin dakartzan aukerako espazioak identifikatzea, lainoa arindu bitartean berriz ere diseinatzeko igaro beharreko ibilbidea.

Online saio hau Iruñeko Udalak CEINekin elkarlanean sustatzen duen “Pentsatu eta ekin” programaren barruan dago, eta bertan honako hauek parte hartuko dute:

• Celestino Martínez. Actualiza Retail aholkularitzako zuzendaria. Aholkularia da, eta hizlari espezializatua retail marketinean.
• Pilar Zorrilla. Marketineko irakaslea da Euskal Herriko Unibertsitatean, Retail-en aditua.

Edukiak:

• Pandemiaren ondoren bizi dugun testuingurua: agertoki berria merkataritzarentzat.
• Indartzen eta azkartzen diren joerak, eta igartzen diren joera berriak: digitalizazioa, jasangarritasuna, osasuna eta ongizatea, tokikoarekiko zaletasuna…
• Aukerako espazioak eta jarraitu beharreko estrategiak.

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